森ゼミ生が「道の駅・美ヶ原高原」（上田市）の魅力創出に向けて、フジランド様と事業展開についての打ち合わせ及び２年目のキックオフ

１．道の駅・美ヶ原高原魅力創出プロジェクトの2024年度の流れ

この度、森ゼミ生は、道の駅・美ヶ原高原および美ヶ原高原美術館（ともに上田市）を運営する株式会社フジランド様（東京都千代田区）と協働で同道の駅の魅力創出に取り組んでいます。2024年度は、以下のような流れで、関係者との意味確認・意見交換・フィールドワーク・調査検討・事業検討をもとに、同道の駅の今後の事業案について検討してきました。

2024年5月28日（火）には、同社の責任者様と懇談を持たせていただき、このプロジェクトの今後の展開について共有・確認し、それを受けて、7月5日（金）に現地視察と、関係者を交えた意見交換会を実施しました。

また、これらの現地視察をもとにメンバーで検討を重ね、8月21日（水）に関係各位に対して、検討状況の進捗発表会を開催しました。

さらに、9月16日（月）には、同道の駅にお越しになる方々がどのようなことを思い、どのようなことを期待されているのかの状況を調査するためにアンケート・ヒアリング調査を現地で実施しました。

そして、11月8日（金）には、これらの調査・検討をもとにさらに検討を重ねたものを、フジランドの関係者様および長野県の関係者様に対して中間発表する機会（中間発表会）をもち、この発表会において提案したものを改めて関係者間で確認・検討いただき、12月20日（金）にフジランドの役員様と森ゼミ生との意見交換会・情報交換会をもたせていただきながら、今後の事業展開の具体的な方向性について考え、さらには、2025年１月14日・15日には、この度の検討に深く関わる「彫刻の森美術館」（箱根）の視察調査をさせていただき、内容的な吟味を重ねてきました。

これらのフジランド様、道の駅・美ヶ原高原様、長野県様との協働および意見交換をもとに森ゼミ生が検討進めてきた、同道の駅の今後の事業の方向性や事業を展開する上でのコンセプト・施策について、フジランドの岡部代表取締役社長、矢野常務取締役はじめ役員の皆様、および長野県の清水様等に最終発表する機会を、2025年2月21日（金）にもちました。

2024年5月28日のフジランド責任者様との懇談会の様子

2024年7月5日の現地視察および意見交換会の様子

2024年8月21日のフジランド責任者様への検討状況の進捗発表会の様子

2024年9月16日の現地視察および現地アンケート・ヒアリングの様子

2024年11月8日のフジランドの関係者様および長野県の関係者様への中間発表会の様子

2024年12月20日のフジランドの関係者様と森ゼミ生との意見交換・情報交換の様子

2025年1月14日・15日の「彫刻の森美術館」（箱根）の視察調査の様子

2025年2月21日の最終発表会の様子

２．2024年度に提案した事業の今後の展開の確認と、2025年度のキックオフ

フジランド様への最終発表会においては、関係者様との協働により作り上げてきた、ありたい姿や、コンセプト、さらには、具体的な事業としての、１）広場とブックカーの「Lofti」、２）ミニチュアラリーの「Atta！！」、３）パーソナルスペースの「A　Tempo」、４）滞在拠点の「U　Base」、および５）雑貨屋の「Veil」の展開をはじめとした7つの事業について、提案をさせていただきました。

2025年5月27日（火）には、道の駅・美ヶ原高原において、2024年度に提案した事業展開の見通しについて、フジランド様の矢野常務取締役、北里不動産事業部長より、森とゆかいな仲間たち（二代目）へ説明をいただきつつ、意見交換の機会をもつとともに、2025年度の同取組のキックオフを実施しました。

３．2025年度の道の駅・美ヶ原高原魅力創出プロジェクトの目標

二代目森とゆかいな仲間たちは、2025年度の同取組みにかかる目標を以下のように設定しています。

昨年度の取り組みに続いて、株式会社フジランド様へのご提案を実現へと移していくためです。タスクに追われる現代人に美ヶ原高原での滞在で「むだ」を適度に取り入れてもらうことによって、心の豊かさを得てもらうこと。また、そんな美ヶ原高原を道の駅美ヶ原高原を中心に、魅力あふれる拠点として構築していくことを目標としています。さらに、この目標の実現に沿う形で、固有の資源であるジビエの利活用についても再検討していきます。地域経済の要となりうる持続可能な食材としての力を活かし、むだで憩うことができる美ヶ原高原の演出を食領域からも補強できればと考えています。総じて、「美ヶ原高原」と「顧客の思い」の双方にフィットした魅力創出の提案の形を模索していきます。

6月17（火）には、事業展開の打ち合わせにかかる現地視察とともに、現地でのフィールドワークを実施する予定です。引き続き、応援をよろしくお願いします。